桂林特色:桂林旅游“纪念品经济”发展之道

▲乐满地主题乐园里销售的卡通人偶


 
▲受到游客喜爱的桂林山水蛋画


 
▲世外桃源研发出一批能够体现景区民族风情特色的旅游商品


 
▲一些景区对旅游商品的体验式销售,取得良好效益

　　吃、住、行、游、购、娱,构成旅游的六要素。据媒体报道,目前国内外越来越多的景区景点,开始由以前单一的“门票经济”转向“纪念品经济”。如奇峰林立、蜚声中外的湖南省张家界市,在经过了20年开发之后,依靠旅游人数来支撑的“门票经济”逐渐接近极限。张家界目前已经将发展纪念性旅游商品作为保持经济快速发展的突破口,争取用5年左右的时间,形成旅游商品产业集群,力争达到旅游商品年销售额50亿元的目标。

　　国外的例子如迪斯尼乐园,它本身就是一家文化企业,以提供文化产品(即美国风格的动画片)体验而闻名。这是迪斯尼乐园所提供产品的核心,其余关于游乐、购物等辅助服务都是为了完成或者加强这一核心体验。整个赢利模式的架构是:以不断提升的品牌知名度吸引游客,在获得门票收入的同时,通过出售具备知识产权特点的旅游纪念品获得二次赢利。同时,旅游纪念品的销售进一步扩大了迪斯尼品牌的影响力。这一赢利模式使迪斯尼乐园具备一种顽强的生命力。

    桂林旅游商品缘何缺少特色　　

　　“十一”黄金周期间,在贵港职业技术学院工作的王秀娟老师回到家乡桂林休假。假期里,王秀娟多次上街溜达,想给贵港的一位朋友买件具有桂林特色的礼物。可她逛了好几天,看到市面上的旅游纪念品虽然非常之多,但大多数都是在全国各地处处可见的旅游纪念品,有特色、工艺设计又有较高品位的却很少,王秀娟挺发愁。

　　记者近日在我市中山中路夜间游憩区及一些旅游商品购物点发现,这些地方有很多旅游商品销售,从玉器、仿古制品到服装、陶瓷制品、木刻等,但是除少数纪念品上具有一些“桂林元素”外,其他大多数与在国内各地见到的普通旅游纪念品没有太大差别。而且,部分旅游商品的“桂林元素”表达也比较简单,比如在一件普通的T恤或一个普通的杯子上印上“桂林山水”、“桂林旅游”等字样。